中秋假期即将结束，但电影市场却让影院老板感到失望。今年中秋档的总票房仅为3.98亿，较去年的3.89亿没有明显提升。第一天票房1.1亿，第二天降至9000多万，第三天继续下滑，能否突破3亿已成为疑问。造成这种情况的主要原因是新片表现不佳，意外的是，仍然支撑整个档期的是重映的《复联4》。尽管有几部新片上映，却都无法与这部老片相抗衡，实在令人感到讽刺。
更令大家意外的是，票房排行榜的前六名中没有任何新片的身影。《空枪》《龙餐馆》《八仙》《奥德赛》等暑期新片，即使上映超过四五十天，依然牢牢占据榜单前列。稳健的长尾效应显示出好电影的持久吸引力，像《奥德赛》这样的影片，内地票房达到7.44亿，全球超过16亿美元，成为年度热门。
相比之下，新片的表现显得相当尴尬，其中最惨的要属《敦煌英雄》。该片上映首日仅获得17%的排片，票房占比却仅有7%，相差10个百分点，第二天排片降至11%，票房更是跌破5%。整整三天都是如此，有网友走进影院后发现影厅几乎空荡荡，几乎成了包场，票房收入仅1000多万。
《敦煌英雄》原本前景被看好，剧组实地在敦煌沙漠拍摄，投资超过3亿，但现在看来几乎是血本无归。投资方有15家公司共同承担风险，其中以北京精彩文化为主，该公司在2020年成立，曾因贾玲的《你好，李焕英》赚得54亿，声势一时无两。之后公司经历了一系列的争议，最终把希望寄托在《敦煌英雄》上，结果却惨遭失利，亏损甚至超过之前的《雄狮少年》。
本以为影片能靠口碑发力，然而现实却很无情，目前影片评分仅为6分，想要回暖几乎不可能。未来是否会有撤档的消息，仍然未知。对于北京精彩文化来说，当前的困境显然非常严峻。
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